100 anni di heritage per Hispanitas
Il traguardo dei 100 anni non è solo una questione di longevità, ma l’indicatore di una serie di valori che hanno consentito all’azienda di adattarsi ai cambiamenti del mercato, di ispirare fiducia nei consumatori, di innovarsi nel tempo. E’ il caso di Hispanitas che, se come marchio è nato 35 anni fa, può però contare sulla storia di una impresa familiare attiva dal 1925 nel settore della calzatura: in Spagna dove ha costruito la propria identità attraverso cinque fabbriche (più due in Portogallo), ma anche nel mondo dove esporta il 70% della produzione.
Hispanitas, presente allo scorso MICAM di settembre, ha fatto del made in Spain il proprio segno distintivo, ponendo l’enfasi sulla qualità dei materiali e del processo produttivo, sul comfort e su uno stile versatile. Caratteristiche che hanno permesso al brand di entrare in mercati difficili come Cina, Usa, Giappone e Australia, anche se l’Europa rimane la principale destinazione delle calzature, con particolare rilievo per Benelux, Francia, Portogallo, Austria e Germania. Al di fuori dei confini europei, l’America Latina, e in particolare il Messico, ha recepito il valore della produzione spagnola, che promuove l’occupazione locale producendo in stabilimenti di prossimità nella provincia di Alicante e avvalendosi anche di fornitori presenti nella filiera attiva nella zona.
Nonostante il business si sviluppi attraverso il canale wholesale, Hispanitas possiede una rete di negozi di proprietà, gestiti direttamente, che affiancano il canale online. Attualmente l’azienda conta su sei monobrand (2 di prodotti stagionali e 4 outlet) situati a Madrid, Barcellona, Valladolid, Alicante, Donostia e Oporto e tutti caratterizzati dal minimalismo attraverso l’utilizzo di materiali come legno, ferro e cemento.
Se il prodotto è ormai il risultato di una lunga esperienza, che unisce la tradizione locale con l’innovazione, è recente invece l’impegno dell’azienda nella sostenibilità, intesa non solo dal punto di vista dell’attenzione per l’ambiente, ma anche da quello economico e sociale. “Non si tratta solo di offrire un prodotto rispettoso – precisano in azienda – ma dobbiamo lavorare per migliorare il nostro ambiente circostante. La sostenibilità è il futuro, ci crediamo come parte della cultura aziendale”.
Per comunicare i propri valori, Hispanitas ha scelto come volto della recente campagna Laura Ponte, modella spagnola protagonista della moda negli anni ’90, oggi over 50, che ha sfilato ancora per Versace durante la fashion week milanese dello scorso settembre. Il brand e la top model condividono i principi di comodità, sostanza, autenticità, per sottolineare un percorso che non parla solo di calzature, ma di un cammino verso una versione di donna più libera e sincera.
