Arte e moda: vendere un’emozione e non solo un paio di scarpe
Lanciare sul mercato una collezione ispirata a Frida Kahlo significa celebrare molto più di un’icona di stile. L’artista messicana non indossava semplicemente dei vestiti: abitava la sua arte. Non usava i colori in modo meramente decorativo: il rosso passione, il verde speranza/natura, il giallo vivo e l’azzurro (Casa Azul) erano un’estensione della sua forza interiore e della tradizione messicana. Ecco che ogni colore, fiore o ricamo raccontava una storia di resilienza, passione e indipendenza.
Frida ha infatti trasformato la fragilità in forza, il dolore fisico e la sofferenza in colore e l’identità messicana in un linguaggio universale. E’ diventata nel mondo il simbolo della femminilità, della tenacia e dell’audacia. Valori che si possono tradurre anche in una collezione di calzature, come ha fatto il calzaturificio Giove che con il brand Gio+ ha presentato a MICAM una serie di modelli, nati dalla collaborazione con Maurizio Di Maggio, rappresentante europeo della Frida Kahlo Corporation, che ha trovato nell’azienda marchigiana il partner ideale per questo progetto.
La collaborazione nasce proprio per celebrare una femminilità autentica, audace e libera, rispecchiando l’iconica figura della pittrice messicana. Si tratta principalmente di sneakers che hanno come fil rouge la comodità, il colore e dettagli che richiamano l’estetica dell’artista. Ad accompagnarle, un packaging originale, che va oltre la mera funzione della scatola di scarpe, per diventare “uno scrigno dove ritrovare sé stesse; – spiegano in azienda – la scatola è resistente con il coperchio che si chiude da solo, fatta per essere conservata e custodire oggetti, segreti e ricordi. Contiene una card con una frase che colpisce al cuore e un QR code da inquadrare attraverso il quale si accede a un video emozionale, accompagnato dalla musica”.
Ma non è tutto. Il packaging comprende anche il diario Viva la Vida, dove annotare le proprie emozioni, sensazioni e avventure che accompagnano durante la giornata chi indossa un paio di Frida e Gio+. Un progetto dunque articolato e studiato dal calzaturificio di Montecosaro Scalo nelle Marche, guidato da Gionni Ciarapica, per raccogliere l’eredità artistica di Frida Khalo e trasmettere attraverso le calzature quell’ audacia e determinazione che hanno reso Frida un’icona senza tempo.
