Axept, la X che non separa ma unisce
Il nuovo brand italiano di sneaker Axept nasce da uno storytelling contemporaneo che parla di valori quali inclusività e uguaglianza. Nella vita come nella moda. Proprio nella moda, Camera Nazionale della Moda Italiana ha redatto il “manifesto della diversità e dell’inclusione” nato dal presupposto che la moda è sì un business, ma anche un fenomeno quotidiano che, in varie forme, coinvolge persone di diverse etnie, culture e credenze. E questi valori possono essere comunicati anche attraverso l’immagine e il marketing di un marchio. Già a partire dal logo, come ha fatto appunto Axept, con il simbolo della X che non separa, ma unisce. Questo segno stilizzato è l’anima del brand che vuole comunicare appunto l’accettazione.
Ne sono convinti i fondatori, Matteo Margini, managing director, e Giuseppe Galasso, brand director, entrambi con un background nel settore delle calzature e della moda: Matteo con un’esperienza da Golden Goose e Santoni, Giuseppe presso Lanvin Group e Boggi Milano. “Mancava nel mercato un brand con un focus sulla diversity – concordano – e attraverso le sneaker vogliamo ridefinire i confini dell’inclusività nella moda”.
Un marchio quindi che va oltre il prodotto, per rompere con gli stereotipi di genere, razza e background culturale. E’ infatti sempre più importante oggi far sentire ai propri clienti il senso di appartenenza a una community che condivide valori e comportamenti, oltre che accessori e prodotti.
Ecco dunque calzature genderless e dall’anima artigianale, che incarnano questa filosofia mismatch: a un primo sguardo, destra e sinistra sembrano identiche, ma un’osservazione più attenta rivela sottili e impercettibili differenze, sottolineando che ogni elemento, anche quando sembra uguale, conserva la propria unicità, oppure diventa sinonimo di integrazione se, avvicinando le due sneaker, le calzature formano il logo X. La cura dei dettagli e dei materiali (pelle martellata o liscia e canvas per l’estate) rispecchiano la maestria del made in Italy, prerogativa di Axept.
La mission del brand implica anche un impegno concreto nel devolvere l’1% dei propri ricavi a charity ed enti che sostengono cause rilevanti. Sono in programma anche collab con artisti e celeb sempre con lo scopo di amplificare i legami con eventi sociali. Essendo un brand appena nato, le calzature Axept sono disponibili a partire da fine novembre sul sito ufficiale e acquistabili con modalità pre-order.
Mocha Mousse è il colore del 2025 che tingerà anche le calzature. Scoprilo nel prossimo numero !