Clarks e Candiani condividono heritage e personalizzazione

È una questione di valori: heritage, knowhow, qualità e creatività. Sono queste caratteristiche che accomunano due brand lontani fra loro come produzione, ma uniti nella condivisione di una storia che affonda le radici nel passato. Clarks con i suoi 200 anni nelle calzature e Candiani, eccellenza italiana nella produzione di denim premium, collaborano per proporre una esperienza di customizzazione. 

Infatti, per il bicentenario Clarks ha allestito dal 2 al 9 dicembre  un pop-uo all’interno del Candiani Denim Store di Milano per offrire ai visitatori l’opportunità di scoprire da vicino la storia e le scarpe del brand e vivere un’esperienza che unisce la tradizione inglese e la manifattura italiana.  Per tutto il mese di dicembre è poi possibile personalizzare due modelli iconici e riconoscibili, la Wallabee, la Desert Boot e Desert Trek con grafiche, patterns, serigrafie, rivetti e dettagli che comunemente vengono utilizzati per la produzione di jeans realizzati nella micro factory urbana, specializzata in denim tailor, adiacente alla  boutique Candiani. Un risultato, dunque, che coinvolge il consumatore nella co-creazione, assistendo in diretta al processo di laseratura della grafica scelta sulla tomaia. 

 

Questa iniziativa celebra le pietre miliari della storia Clarks Originals, fatta di innovazione e artigianalità, a partire dal primo modello creato con ritagli di lana, fino alla rivoluzione della Desert Boot – che nel 2025 festeggia anche il suo 75° anniversario – per arrivare a costruire un archivio di oltre 22.000 modelli che hanno accompagnato generazioni in tutto il mondo, come ha raccontato il documentario “From Somerset to the World”. Dal Somerset infatti, e in particolare dalla cittadina di Street, inizia il percorso di Clarks nel 1825 per diventare nei secoli un’azienda globale presente con negozi, franchising e canali wholesale e online in oltre 100 mercati. Più recente è invece la storia di Candiani che risale al 1938 con salde radici nel made in Italy e nei dintorni di Milano dove produce tessuto in denim di alta qualità utilizzato da brand blasonati. L’azienda di Robecchetto con Induno vede il denim del futuro come un prodotto sia rigenerato sia rigenerativo. Dalla prima all’ultima fase, l’obiettivo è di rendere il denim compostabile al 100%, con un impatto positivo in ogni momento della sua vita.