Greenwashing
Il greenwashing è una pratica ingannevole di comunicazione e marketing con cui un’azienda o un’organizzazione promuove un’immagine di sostenibilità ambientale che non corrisponde alla realtà delle sue azioni o prodotti. In altre parole, si tratta di fornire informazioni false o fuorvianti per far credere ai consumatori, investitori e stakeholder che un prodotto, servizio o politica sia più ecologico o responsabile di quanto non sia realmente.
Come si manifesta il greenwashing
- Dichiarazioni ingannevoli o esagerate: ad esempio, un’azienda può pubblicizzare un prodotto come “ecologico” o “sostenibile” basandosi su un singolo aspetto marginale, mentre la maggior parte delle sue attività o prodotti ha un impatto ambientale significativo.
- Omissione di informazioni negative: si mettono in evidenza solo le azioni positive, evitando di menzionare gli effetti ambientali negativi complessivi dell’impresa.
- Uso di etichette o certificazioni non valide o fuorvianti: come etichette verdi senza una reale certificazione o standard riconosciuti
Strategie specifiche di greenwashing
- Greencrowding: aderire a gruppi o associazioni ambientaliste per beneficiare della loro immagine, pur avendo un impegno reale minimo.
- Greenlighting: mettere in risalto un aspetto ecologico per distrarre da pratiche dannose altrove.
- Greenshifting: spostare la responsabilità ambientale sui consumatori, come nel caso di campagne che chiedono agli utenti di cambiare comportamento senza che l’azienda stessa modifichi le proprie pratiche.
Impatti e rischi del greenwashing
Il greenwashing rappresenta una minaccia per la fiducia dei consumatori e per lo sviluppo di un’economia realmente sostenibile, poiché inganna chi cerca prodotti e servizi autenticamente rispettosi dell’ambiente e può distorcere il mercato favorendo chi comunica meglio piuttosto che chi agisce meglio. Per questo, l’Unione Europea ha introdotto normative più rigide per contrastare le affermazioni ambientali false o ingannevoli.
Guardando al futuro
Riconoscere e contrastare il greenwashing è fondamentale per orientare scelte consapevoli e promuovere pratiche aziendali autenticamente sostenibili.
Questo e altri contenuti a tema GREEN attendendo insieme MICAM 100 (7-9 settembre 2025)