I brand di calzature si alleano con artisti e stilisti
Non si fermano le collaborazioni fra brand di calzature e mondi affini, dalla moda all’arte, coinvolgendo couturier a artisti multidisciplinari, con il risultato di continue e sorprendenti contaminazioni. Un trend che risponde a strategie ben precise, riflesso dei cambiamenti sociali e culturali di un pubblico che cerca nei prodotti nuovi stimoli. Infatti, queste operazioni sfociano spesso in limited editions, disponibili per breve tempo sul mercato creando l’ormai noto fenomeno “fomo” (fear of missing out) e diventando prodotti da collezionare oltre che da indossare. Inutile sottolineare che in un mercato saturo di accessori, il consumatore è sempre alla ricerca di identità e appartenenza attraverso ciò che indossa e dal canto loro i brand puntano sulla cross-pollination per ampliare il proprio pubblico e arrivare anche alle nuove generazioni. Ecco due collaborazioni recenti che coinvolgono le calzature.
OTW by Vans si allea con Sterling Ruby
OTW by Vans rappresenta l’espressione più ambiziosa di Vans, nata per celebrare l’impatto dello skateboarding sulla cultura. E lo fa attraverso la collaborazione con innovatori appartenenti al mondo dello skateboarding, dell’arte, della moda, del design e dell’intrattenimento. In questa ottica il brand si è alleato con S.R.Studio. La.Ca, una collezione di abbigliamento e accessori ready-to-wear creata dall’artista multidisciplinare Sterling Ruby di Los Angeles. Visione artistica del designer e impegno nell’innovazione di Vans sono alla base del modello Authentic Prima che reinterpreta la silhouette di questa calzatura attraverso la punta quadrata rivestita in gomma, la tomaia in pelle pieno fiore e l’ammortizzazione Sola Foam ADV. La collezione, oltre alla versione della scarpa in microcheck con loghi riflettenti, comprende anche il modello Future Clog in verde, uno stile ibrido che fonde un sabot organico e minimalista con uno zoccolo olandese dal design scultoreo.
Golden Goose Lancia una collab con Manish Malhotra
Una carriera lunga oltre 30 anni, quella del couturier indiano Manish Malhotra, che si è imposto come stilista, costumista, imprenditore, dopo aver iniziato come modello. Dalla partnership con Golden Goose sono nati due modelli in edizione limitata che combinano il sapore artigiano del brand italiano (la cui maggioranza è stata di recente acquisita dai cinesi di HongShan Capital) con il linguaggio esotico, siglando un incontro fra knowhow calzaturiero e tradizione sartoriale indiana e ridefinendo il dialogo fra couture e stile urbano.
