I game changers protagonisti di MICAM 100

Il cammino verso un compleanno importante per MICAM, ben 100 edizioni a settembre, era già iniziato dall’appuntamento di febbraio attraverso un nuovo storytelling che pone al centro i Game Changers, coloro che sono gli attori del settore calzaturiero sempre proiettati verso il futuro e verso l’innovazione. I calzaturieri, dunque, protagonisti della manifestazione con le loro collezioni, ma anche con l’entusiasmo, la determinazione e la resilienza che contraddistingue il settore, e i loro clienti, i visitatori della fiera altrettanto pronti a cogliere le sfide del mercato. 

Essere Game Changers significa porre al centro nuove idee ed essere pronti a creare e innovare le dinamiche del mercato, la vera dimensione critica del cambiamento. Proprio per questo MICAM celebra tutte le più importanti aziende del settore manufatturiero delle calzature, che investono nell’innovazione, ed esplorano nuovi orizzonti sul fronte della moda e della tecnologia, senza perdere mai di vista la sostenibilità. 

Ecco che è stata studiata una comunicazione ad hoc, dedicata appunto ai Game Changers, protagonisti di una campagna messa a punto da Next Different, con l’agenzia di fotografi/casa di produzione Tiziana Gibilisco Photographers + Productions. 

Il concept è stato pensato per fare da fil rouge alle tre edizioni di MICAM, quella appena conclusa basata sul gioco degli scacchi, per culminare con l’edizione 100 e la successiva 101. “Siamo partiti dall’analisi del settore e dai players che lo animano e si incontrano a MICAM – spiega il direttore creativo esecutivo Simone Cristiani  di Next Different – ; ci siamo resi conto che la fiera è un momento di incontro e di scambio di interazione fra i vari protagonisti. Abbiamo pensato a come rappresentare un luogo dove si riscrivono anche le regole di questa industry e dove ognuno possa mettere in campo le proprie capacità e visioni. Quindi, da un lato un playground dove incontrarsi e sfidarsi, dall’altro l’occasione per definire e riscrivere nuove regole senza ingabbiarsi in ciò che è stato fatto finora. Ecco, per celebrare i game changers nel primo step della campagna, l’idea del gioco degli scacchi per scardinare un set di regole in un gioco che sembra fra i più immutabili di sempre, ma all’interno del quale si può fare ancora la propria parte”. 

Per MICAM 100 cambia l’immagine della campagna che si affida al concept dell’innovazione, al mondo del virtuale e del digitale. “In questo caso abbiamo scelto i pixel – continua Cristiani  – perché in questa maglia un po’ quadrata dei pixel c’è spazio per la creatività e l’innovazione. Anche nella terza immagine della campagna verrà ribadita la dinamicità del settore e dei protagonisti, riuniti sotto l’egida dei Game Changers”.

La prossima volta scopri la creatività degli studenti di Accademia IUAD

Questo e altri contenuti a tema EDUCATION attendendo insieme MICAM 100 (7-9 settembre 2025)