Il made in Italy diventa più social attraverso il racconto dei content creator
Hospitality, food e tradizione manifatturiera: tre aspetti del territorio che determinano le eccellenze di alcune regioni italiane. Da raccontare attraverso i social per diffonderle nel mondo. Con questo intento Assocalzaturifici, in collaborazione con ICE, ha varato un progetto per una campagna di influencer marketing che è culminata durante lo scorso MICAM di settembre, coinvolgendo content creator e giornaliste straniere che dopo aver visitato la fiera di calzature a Milano hanno proseguito il loro viaggio in alcuni distretti calzaturieri italiani.
Nelle Marche, i distretti coinvolti sono stati Fermo, Macerata e Ascoli Piceno che hanno accolto la visita di tre influencer olandesi, Tom Cornelisse, Ellis ten Heuvel, Natalie Vijfhuizen e quattro kazake, Gauhar Zhexen, Viktoriya Mominbayeva, Zhanna Akhmetova e Katrin Kaztay. Gli ospiti hanno potuto toccare con mano la realtà manifatturiera locale ed inquadrarla nel contesto culturale della regione. Dal 17 al 19 settembre scorso, dunque, oltre alle bellezze architettoniche più significativi e alle specialità culinarie della zona, protagonisti dei loro post social sono state anche le realtà industriali di alcune aziende marchigiane di calzature donna e uomo. Una narrazione social del made in Italy che ha raggiunto, attraverso post, reel e stories, migliaia di follower di ogni influencer, facendo da volano alla promozione del territorio e delle calzature.
In Veneto, il ricco programma di visite è partito dal Politecnico Calzaturiero, per toccare il Museo della Calzatura di Villa Foscarini Rossi, un’azienda di Fossò e concludersi con i negozi artigiani a Venezia, sulle tracce dei “Calegheri”. La delegazione era composta dall’influencer e presentatore italo-coreano Alberto Mondi (per saperne di più guarda la sua intervista) e dalle giornaliste francofone Elisabeth Bertrand (Dolcevia) e Marie-Astrid Roy (Le Petit Journal Italie). Anche in questa regione, gli ospiti hanno potuto apprezzare il valore della produzione delle scarpe di lusso da donna e da uomo e contemporaneamente conoscere il territorio che, per ricchezza di storia, arte e tradizioni, tipicità enogastronomiche, è apprezzato in tutto il mondo.
Queste iniziative di Assocalzaturifici sono volte a promuovere l’internazionalizzazione dei distretti italiani attraverso l’individuazione di professionisti (content creator e giornalisti), portavoce sia dei mercati consolidati per lo sbocco del made in Italy, come Francia, Olanda, Belgio, sia dei mercati strategici o emergenti come il Kazakistan.