La nuova era della corsa, dove le calzature contano

Il running – termine inglese che indica lo sport della corsa – è un ottimo modo per mantenersi in salute, con benefici sia a livello fisico che mentale. Praticare questa disciplina con regolarità non solo rafforza il corpo e il sistema immunitario, ma contribuisce a un benessere psicologico generale. È per questo che si può dire che il running non sia solo un’attività fisica, ma uno stile di vita.

È partendo da questo presupposto che FiloBlu, partner digitale specializzato nell’accelerazione del business online e parte della Commerce Hub Celeste, ha condotto diverse ricerche dedicate proprio ai “Modern Runners”, con l’obiettivo di delineare le caratteristiche di questo target e le tendenze di quella che a tutti gli effetti è diventata una community.

L’ultima indagine condotta (“Runner Moderni: come evolve la customer journey?”) ha preso in considerazione diversi mercati europei, spaziando tra Italia, Spagna, Germania, Francia e anche Regno Unito, e si è focalizzata sulla customer journey, con un interesse in particolare su come si sia trasformato il percorso d’acquisto dei runner e il loro rapporto con i brand di riferimento del settore sportswear.

Come emerso nei cinque principali mercati europei, brand come On e New Balance figurano tra i più ricercati nella categoria scarpe da running, ma non sempre con modelli specifici nella Top 10. Un dato che conferma il ruolo decisivo delle campagne pubblicitarie nel generare curiosità verso il brand e stimolare l’esplorazione della collezione. Allo stesso tempo, attivazioni sul campo e passaparola su prodotti ad alte prestazioni restano leve fondamentali per incrementare le ricerche online. Modelli come Hoka Clifton 9, Brooks Ghost 16, Brooks Glycerin 21, Asics Gel-Nimbus 26 e Asics Novablast 5 sono ormai considerati punti di riferimento dalle community running in Europa.

Dal report emerge un altro elemento importante: correre non vuol dire più solo concentrarsi sulle proprie performance sportive, bensì entrare a far parte di una community e i running club fungono da catalizzatori per coloro che sono alla ricerca di connessioni, spazi in cui esprimersi e condividere esperienze, ma anche cercare consigli da appassionati ed esperti in fatto di prodotti da acquistare.

Per i brand diventa allora fondamentale adottare approcci innovativi, che rispondano alle esigenze dei moderni runner, alla ricerca di occasioni di aggregazione e con una predilezione per gli approcci omnicanale. A tal proposito, il report di FiloBlu evidenzia l’importanza crescente dei touchpoint, cioè dei momenti di interazione tra consumatore e azienda: in prima linea ci sono i social network, ma conquistano posizioni eventi locali e gare, dove si ha l’opportunità di fare esperienza dei marchi e dei loro prodotti in un contesto reale. Strategie fluide, quindi, dove esperienze digitali e fisiche si integrano per migliorare la customer experience e rispondere al bisogno di coinvolgimento della community degli appassionati di corsa.

La prossima volta scopriremo l’utilità della buyers guide per gli acquisti

Questo e altri contenuti a tema LIFESTYLE attendendo insieme MICAM 100 (7-9 settembre 2025)