La rivoluzione digitale dello shopping: ecco come nasce il retail media

La digitalizzazione sta rivoluzionando il nostro modo di fare shopping. App, e-commerce, pagamenti contactless sono ormai i tasselli fondamentali di una rivoluzione digitale che ha visto la sua massima crescita nel periodo della pandemia e che getta ora le basi per il futuro. Il settore del retail deve a sua volta adeguarsi a questo trend per rimanere al passo coi tempi: la tecnologia sta rendendo lo shopping più smart, più veloce e più personalizzato, e chi saprà sfruttare al meglio queste innovazioni avrà un vantaggio competitivo importante, riuscendo a connettersi più efficacemente con i propri clienti.

Si prevede che il mercato della trasformazione digitale nel retail crescerà da circa 0,7 trilioni di dollari nel 2023 a oltre 1,7 trilioni entro il 2028 (rapporto Mordor Intelligence). Innovarsi oggi è quindi fondamentale per affrontare il marketing digitale e le sfide logistiche del domani e soddisfare così le crescenti aspettative dei clienti.

Da questi presupposti nasce il retail media, una strategia di marketing digitale che permette ai marchi di promuovere i propri prodotti direttamente sulle piattaforme di vendita online. Gli spazi pubblicitari trovano così spazio all’interno dei siti di e-commerce, dove i brand possono mettere in evidenza i loro prodotti, sponsorizzarli o creare campagne personalizzate per aumentare le vendite. 

Ma come funziona? I retailer offrono spazi pubblicitari digitali sulle loro piattaforme (search sponsorizzata, display, banner, contenuti targettizzati). I brand pagano per promuovere i propri prodotti all’interno dei canali di vendita, proprio mentre i consumatori stanno per acquistare. In questo modo i consumatori ricevono esperienze più rilevanti e personalizzate e i retailer monetizzano i propri dati e traffico in modo nuovo.

Nato già nel lontano 2012 con il primissimo Amazon Ads, il retail media sta diventando ora una componente fondamentale delle strategie di marketing aziendali e rappresenta una grande opportunità per i brand di aumentare la propria visibilità e le vendite online, grazie a campagne mirate e dati precisi. 

Seguici anche giovedì prossimo, esamineremo più nel dettaglio tutti i vantaggi del retail media!

Questo e altri contenuti a tema RETAIL attendendo insieme MICAM 100 (7-9 settembre 2025)