Le calzature virtuose di Brett Johnson
La calzatura non è certo il core business del brand di abbigliamento Brett Johnson, ma sta diventando sempre più importante perché consente all’azienda di fare un ulteriore passo avanti verso la sostenibilità. Il designer, che ha creato il proprio brand nel 2013 fondendo la visione americana con la maestria produttiva italiana (tutto è made in Italy), ha sempre assecondato il concetto di quiet luxury. Massima qualità dei materiali, fattura curata e design senza tempo sono i valori che fanno da fil rouge all’abbigliamento maschile e agli accessori. Ogni capo o prodotto, nella mission di Brett Johnson, non è fatto per una sola stagione, ma per essere tramandato di generazione in generazione.
In questa ottica si inserisce la nuova collezione di calzature per la primavera/estate 2027, un mix di eleganza casual e innovazione tecnica. Cuore del progetto è la suola a cassetta realizzata in poliuretano termoplastico, leggera e flessibile, studiata per garantire comfort, ammortizzazione e stabilità.
L’approccio circolare alla produzione, che riduce lo smaltimento e asseconda il riciclo, risponde appieno all’impegno di cambiamento in atto nel settore della moda, in fase di transizione verso processi a basso impatto ambientale. Infatti, per le calzature è stata adottata la tecnologia TecneGreen che consente di integrare nella suola una foam poliuretanica additivata con un’alta percentuale di materiali tessili riciclati provenienti dagli scarti delle collezioni del brand stesso. Questa lavorazione avviene esclusivamente attraverso un processo meccanico e non chimico, rispondendo così alle pratiche sostenibili.
Inoltre, ogni paio di scarpe è dotato di un chip per la tracciabilità digitale, accessibile direttamente dallo smartphone del cliente, strumento che permette di esplorare l’origine del prodotto e il suo intero processo produttivo, offrendo piena trasparenza e rendendo visibile il percorso del prodotto in ogni fase della filiera. Per completare il ciclo virtuoso, il progetto contempla l’introduzione di un programma di restituzione a fine ciclo vita: i clienti hanno la possibilità di riconsegnare le scarpe, permettendo al brand di riciclarle e reintegrarle in nuovi processi produttivi.
La linea per la prossima stagione estiva è composta da tre modelli, una sneaker, una loafer e una stringata, realizzati in camoscio o pelle nelle varianti colore del sabbia, rosa cipria, castagna, beige, grigio argento, verde brillante ed acqua, bianco e blu. La suola color crema unifica visivamente tutti i modelli e presenta un logo all-over sul fondo, mentre sul tallone emerge la B embossed, incisa con discrezione.
