Nuovo millennio: la fiera non è solo business

Nei primi anni del nuovo millennio MICAM affianca al ruolo di manifestazione B2B quello di punto di incontro, di riflessione e confronto con i protagonisti del settore. Fino a coinvolgere il pubblico attraverso l’iniziativa del theMICAMpoint, uno spazio nel centro di Milano – città diventata ormai la sede definitiva della manifestazione – allestito la prima volta nel 2011, con l’obiettivo di sensibilizzare i consumatori sui valori del made in Italy e guidarli nelle scelte di acquisto consapevole, anche attraverso concorsi e premi. Addirittura, nel marzo 2013 è stato organizzato un Flash Mob contro la contraffazione al quale hanno partecipato tanti ragazzi dotati di ombrellini bianchi, rossi e verdi, disposti a formare il tricolore a significare l’amore per la calzatura italiana.  

Il 2013 è anche l’anno in cui l’Associazione, cambia il nome da ANCI a Assocalzaturifici e rafforza l’identità della fiera, che si chiama appunto theMICAM, in attesa del rebranding finale del 2018, quando diventa definitivamente MICAM Milano. 

 

Per quanto riguarda la moda, il primo decennio del millennio è caratterizzato dalla rivoluzione digitale e dai social network che iniziano a trasformare la comunicazione e l’immagine. Lo stile diventa racconto visivo, le tendenze lasciano spazio alle identità dei brand, rafforzate dalla riscoperta degli archivi. Le sfilate si fanno concettuali e hanno spesso una narrazione legata a temi sociali e d’attualità. Tornano gli anni 90 con i loghi in vista, tute, pantaloni baggy e cargo, lingerie a vista, scarpe a punta. Nel mondo musicale, fra i personaggi più amati ci sono Rihanna, Taylor Swift, Lady Gaga, icone non solo della musica, ma anche dello stile. 

Il secondo decennio rompe con l’audacia e il “bling” degli anni precedenti ed evolve verso un’estetica più eclettica, influenzata nettamente dai social media e caratterizzata da due grandi fenomeni: l’athleisure, che fonde abbigliamento sportivo e capi da città, e il normcore che plaude alla normalità e alla semplicità. Ai piedi dominano le sneaker che si impongono anche sulle passerelle, portando sotto i riflettori i modelli chunky.