Primigi, mezzo secolo ai piedi dei bambini
Mezzo secolo di storia non è solo questione di longevità, ma la prova che Primigi sia riuscita a evolversi insieme a generazioni di genitori e di bambini, instaurando un rapporto di fiducia intergenerazionale. Molti genitori che oggi acquistano il brand per i propri figli, sicuramente hanno indossato le stesse scarpe quanto erano piccoli. Infatti, oltre 115 milioni di persone nel mondo hanno mosso i loro primi passi con Primigi.
Un percorso a tappe, costellato da innovazioni, collaborazioni e progetti, e sottolineato da alcune date significative: il debutto sul mercato italiano nel 1976, l’ingresso nel gruppo Imac nel 2001 che ha portato una forte spinta tecnologica, la collaborazione con GORE-TEX® nel 2004 con linee impermeabili e traspiranti, il progetto Primigi Store nel 2007 per vestire i bambini dalla testa ai piedi, la collab con MICHELIN® nel 2019 per suole ad alta trazione, il progetto Primigi for Change nel 2021 con l’introduzione di materiali certificati e soluzioni a minore impatto ambientale.
In questo percorso di crescita, l’innovazione ha sempre ricoperto un ruolo di primo piano per garantire comfort, leggerezza e resistenza. Infatti, l’azienda continua a investire in ricerca podologica e benessere del piede, con il supporto medico-scientifico di SIPEP, Società Italiana di Podologia e Podoiatria, e in collaborazioni tecnologiche che portano soluzioni sempre più performanti. Le partnership con GORE-TEX® e Vibram® hanno dato vita a modelli ad alto contenuto tecnologico come le barefoot shoes con suole estremamente flessibili e ad alto grip e tomaie impermeabili e traspiranti.
Questo importante traguardo di mezzo secolo è accompagnato dal lancio di una nuova campagna internazionale e da un programma di iniziative dedicate alle famiglie. Ad esempio, l’ International Digital Contest su Instagram, con premi pensati per il divertimento in famiglia, come crociere, soggiorni in resort, weekend a Disneyland Paris, weekend a Leolandia – il parco a tema più amato da bambini e ragazzi in Italia – e un kit “Gioco fuori, Cresco dentro” composto da premi firmati Primigi.
Le partnership
Anche sul fronte delle capsule collection l’azienda è molto attiva e per il prossimo Natale uscirà la nuova collezione con Mattel dedicata a Barbie™ The Nutcracker. La collaborazione con Barbie era iniziata in concomitanza con l’uscita del film Schiaccianoci con il lancio di modelli dal look romantico. Per l’autunno-inverno 26/27 si rafforzano anche le partnership con Hot Wheels™, che si concretizza in modelli con richiami al mondo racing, colori energici e dettagli dinamici, e con Mermaid Magic™ amplificando il successo della serie animata firmata Rainbow attraverso scarpine che evocano l’universo sottomarino di Mertropia con palette iridescenti, glitter, applicazioni luminose e forme contemporanee.
La collezione ai 26/27
Per il prossimo inverno la collezione, presentata allo scorso MICAM, è molto articolata e spazia dalle sneaker, versatili e confortevoli, con dettagli fashion, stampe grafiche e inserti colorati, agli stivali e stivaletti dal mood urban e casual in pelle o materiali tecnici arricchiti da borchie, fibbie, finiture animalier e in pelliccia, fino alle scarpe più formali come ballerine, mocassini e modelli da cerimonia. L’attenzione verso proposte che possano ricreare il naturale appoggio del piede del bambino durante il movimento si è concretizzata nelle calzature barefoot con suole più sottili e flessibili, tomaie leggere e una vestibilità studiata per rispettare la naturale biomeccanica del piede. A questo scopo è strategica la collaborazione con Vibram per offrire alle scarpe aderenza, resistenza e sicurezza.
Oggi il brand è presente in 40 paesi attraverso una rete di 3.000 punti vendita e 350 Primigi Store fra Italia ed estero dove i genitori possono trovare soluzioni di total look.
