Quando l’acquisto diventa un’esperienza olistica
Birkenstock ha scelto il quartiere di Brera a Milano per aprire a fine luglio il terzo negozio monomarca “full price” in Itala e il 42esimo in Europa. Una location giudicata perfetta dall’azienda per trasmettere i valori del marchio tedesco, ovvero funzionalità, qualità e tradizione. Ed è proprio la tradizione il cuore del brand che affonda le radici addirittura nel 1774, quando il fondatore iniziò a interessarsi alla biomeccanica del piede, introducendo il plantare per rispondere al principio di “camminare come vuole la natura”. Da allora ne ha fatta di strada, tanto da riuscire oggi a imporre i propri sandali come prodotto moda, ai piedi delle celeb di tutto il mondo.
La decisione di aprire nel quartiere creativo e dinamico di Brera rappresenta il contesto ideale per un nuovo capitolo del percorso retail, che intende sottolineare una connessione più personale con i clienti e la propria community, attraverso esperienze immersive che ruotano intorno al plantare, che può essere esplorato tramite diversi elementi interattivi. Un display a muro dedicato ne mostra tutte le misure e le larghezze, incoraggiando i clienti a scoprire la vestibilità perfetta per loro e il DNA ortopedico del brand. Oltre al plantare originale in sughero e lattice, il display invita gli ospiti a scoprire anche altre tipologie di plantari: dal Deep Blue Footbed nelle scarpe chiuse al plantare flessibile per le sneaker fino alle altre solette. Un’installazione digitale illustra le diverse zone anatomiche del plantare, evidenziandone i benefici attraverso un’interazione tattile.
Inoltre “una cabina esperienziale sul plantare” insieme a uno schermo conduce i clienti in una passeggiata virtuale fra le strade di Milano, mentre il pavimento simula il terreno, per offrire una esperienza tattile indossando il proprio paio di Birkenstock.
Anche l’interior design del negozio si allinea con i valori del marchio, quali l’artigianato e l’intramontabilità dei prodotti, evocando un’atmosfera rilassata, quasi zen attraverso luci calde, colori soft e materiali naturali some il sughero, la pietra, il sisal, il legno di betulla e l’alluminio spazzolato.
Oltre il plantare, il sandalo Birkenstock si caratterizza però per un altro elemento distintivo, la fibbia, con finalità estetica oltre che funzionale, per adattare sandali e zoccoli al piede. Nel corso degli anni le fibbie hanno subito sottili evoluzioni, l’ultima delle quali riguarda l’autunno-inverno 25/26. Così nascono le nuove Wire Buckle, inserita nelle collezioni uomo e unisex, e Pearl Big Buckle, ispirata al design dell’alta gioielleria per donare un tocco brillante alla calzatura.
Questo e altri contenuti a tema RETAIL attendendo insieme MICAM 100 (7-9 settembre 2025)