Scopri la Generazione Alpha, che ha il doppio potere di spesa rispetto a Millennials e Gen Z
Ingaggiare (futuri) clienti della Generazione Alpha, giovanissimi, iper connessi e già così influenti: ecco la nuova, ambiziosa sfida per il mondo del retail. Di questo tema ha parlato in modo approfondito Ailis Sword McDonnell, trend expert EMEA di WGSN, durante una conferenza a MICAM Milano.
Ma facciamo subito un po’ di chiarezza: di chi parliamo quando diciamo Gen Alpha? Con questo termine si intende la generazione successiva alla Gen Z, ovvero i ragazzi nati dal 2010 al 2023. Sono considerati la prima vera generazione totalmente digitale e la prima che crescerà in tandem con l’evoluzione del metaverso (un po’ come i loro genitori, i Millennial, che sono cresciuti di pari passo con lo sviluppo di internet), ed è la prima anche a usare il gaming come metodo per socializzare con i coetanei. I ragazzi di questa categoria sono individualisti, empatici e iper focalizzati sul benessere. Precedono la Gen Beta, cominciata nel 2024, la prima che vivrà fianco a fianco con l’intelligenza artificiale.
Nascono in un periodo dov’è avvenuta una concatenazione di eventi più unica che rara: un’inflazione storica, gli effetti trascinati di una pandemia globale, una crisi climatica senza precedenti e continue svolte tecnologiche.
I numeri della Gen Alpha
Qualche numero su questa generazione:
- il 73% (età 8-11 anni) gioca quotidianamente ai videogame;
- il 92% pensa che sia importante essere autentici; quindi, la maggior parte si dirigerà verso aziende e brand coerenti con i loro valori;
- 42% ha uno smartphone personale già a 10 anni (e il possesso di un device segna idealmente l’inizio della loro adolescenza);
- 73 anni è la loro aspettativa media di vita (+16 % rispetto ai loro genitori Millennials)
Questa generazione è formata da individui che crescono con un approccio olistico rispetto al mondo – conoscono benissimo le interconnessioni tra produzione industriale e impatto climatico, ad esempio – si auto istruiscono grazie a internet e costituiscono la prima generazione nella storia che avrà una grossissima influenza (oltre l’80%) sulle decisioni di acquisto anche dei loro genitori Millennials.
Sono pragmatici e consapevoli di vivere in un mondo tecnologico e interconnesso: trascorrono giornate intere a guardare video sui social e, se desiderate intercettarli e interagire con loro, dovete imparare prima di tutto a interessarli.
Un eccellente potere (previsto) di acquisto
Dal punto di vista del retail, il lato più interessante è che i ragazzi di questa generazione hanno un eccellente potere previsto di acquisto, pari a quello dei Millennials e della Gen Z messi insieme. Per poter godere del loro potere di spesa così elevato, i brand dovranno essere capaci di innovarsi, educarli e intrattenerli fin da oggi, per coltivare e far accrescere nel tempo la relazione con loro.
Ora conosci più nel dettaglio la Gen Alpha: seguici anche giovedì prossimo e apprenderai le strategie per interessarla e “ingaggiarla” anche dal punto di vista del retail!